广告中的推荐：仍然有效的选择

一开始，他是广告代言人。早在影响者和小影响者出现之前，品牌就依靠电影、音乐、娱乐和体育界的主角的推荐来获得知名度，并自然地销售其产品。在广告中使用推荐一直被认为是一种有争议的做法，以至于历史上最重要的广告商之一大卫·奥格威对这种做法嗤之以鼻，他指出： “公众面对做广告的名人，第一反应就是这个人已经很富有了，而且还在变得更加富有”。 事实上，即使在今天，品牌也依赖演员、运动员和歌手的名声来宣传他们的产品，这表明，即使在数字时代，这种做法仍然存在。那么，为什么品牌仍然选择客户评价来进行广告活动呢？ 很简单，因为将知名面孔与品牌放在一起可能是公司成功的推动力。显然，品牌和推荐之间的价值观必须保持一致：对于面向家庭的产品，理想的推荐是与活动目标受众的价值观一致的名人，因此是一个横向喜爱的角色；反之亦然，生产运动服的品牌会在足球、网球和一级方程式冠军中找到完美的面孔。


然而，选择推荐是一个微妙 加拿大数据 的操作，这可以被证明是最经典的双刃剑。推荐的行为属于公共领域，这些行为可能会影响公司的品牌形象以及所有相关影响。演艺界明星因行为过分而让他所代理的公司严重难堪的情况屡见不鲜。当然，有可能品牌专门选择一位气质明星，是因为想要宣扬叛逆、越轨、不墨守成规的价值观，但能走多远呢？在循环营销时代，由于 Web 2.0，公司和消费者（或者更确切地说：公司和公众）的关系比过去更加直接，选择正确的推荐甚至更加复杂。因此，为了正确选择推荐人，品牌应该了解其委托活动的名人的价值观与公司使命是否沿着同一路径前进。将家庭产品托付给以滑稽动作闻名的摇滚明星是荒谬的，就像将针对年轻人的产品的宣传托付给和平的电视主持人也是荒谬的（除非背后有讽刺的意图） ）。



知名度、吸引力、可信度和魅力是客户评价中需要考虑的关键要素。 运动员与广告：一个漫长的爱情故事 1970年，知名运动品牌彪马聘请历史上最伟大的足球运动员之一贝利出战墨西哥世界杯。他让他系鞋带：一个简单但意义重大的动作。运动员和广告之间的关系至少持续了三十年，我们都知道技术服装品牌（而不仅仅是）和运动员本身从这段联姻中获益匪浅。世界上最著名、收入最高的运动员非常高兴地扮演着推荐人的角色，为品牌的成功做出了贡献。事实上，可以说没有哪个领域使用推荐的频率更高（也许时尚界除外）。最近的两个例子：刘易斯·汉密尔顿 (Lewis Hamilton) ，最著名的一级方程式冠军之一，最近成为某知名奢侈服装品牌男装系列的代言人，他表示“他的创作让我变得大胆”（正如跟踪，因此）。众所周知，罗杰·费德勒这位代表网球运动精髓的球员，已经成为一个非常受欢迎的本土品牌的代言人。