哪个在网页上转化率更高？

收听播客： Across On Air – 买家角色（第 6 集） 文本或图像： 文案和图形之间永恒的斗争既没有赢家也没有输家……因为事实是没有绝对的答案！ 我们需要适当的平衡，但最重要的是我们需要测试。 有些产品或服务需要长而深入的文字描述才能让用户了解并回答他们最常见的疑问。 但在其他情况下，图像不言而喻，文字则具有用简短而有效的句子增强情感和感觉的功能。 A/B 测试：寻找着陆页中表现最佳的元素 不仅仅是文本和图像：颜色、定位、CTA、表格、视频。 登陆页面由许多元素组成，它们可能对性能产生积极或消极的影响。 因此，有必要进行A/B 测试，即在同一广告活动的两个或多个着陆页之间进行测试，但这些着陆页呈现出彼此不同的元素。


例如，我们可以测试两个相同的着陆页，仅在 CTA 上有所不同，或者两个具有相 冰岛手机号码列表 同元素但排列不同的着陆页。 A /B 测试的结果，特别是当我们没有参考垂直历史记录时，使我们能够识别使着陆页执行的元素和结构。 优化着陆页转化的时间和反馈 在线的优势之一是性能的可衡量性。 从在线广告活动开始传播的那一刻起，我们就可以监控其进度并干预从广告到登陆页面的各个元素的优化。 但根据我们传达活动的渠道，获得重要反馈的时间可能会有所不同。 例如，对于登陆页面，我们至少需要一周的时间来评估发送DEM ，如果是原生广告活动，则需要几个小时。 我们需要这段时间收集足够数量的访问者并评估一些方面，例如转化率或Landing Page的显示持续时间。




通过依靠Hotjar等工具，您可以研究登陆您的着陆页的用户的行为，了解他们在哪里花费最多时间，他们跳过哪些信息或中断哪个转换步骤，并进行干预以优化用户体验。 所有这些将使您能够建立设计可转换着陆页的黄金规则。 综上所述… 如果您正在设计可转化的登陆页面，请考虑您的买家角色的角色。 问问自己，您的着陆页是否： 它立即清晰明确地表明其中的内容； 显示给用户带来的好处； 提出您理想的买家角色的问题，并提出您的产品或服务作为解决方案； 它为您的品牌注入信任、信誉和权威； 它可以在桌面和移动设备上阅读和使用； 以直观的方式指导转化行动。